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高级经济师考试《高级经济实务(工商)》考点总结：品牌与商标的设计

第三章 市场营销管理

第六节品牌管理

考点47：品牌与商标的设计 原则 要符合当地市场的法律规范，以取得相应的法律保护 要尽可能反映产品的效用或质量 要力求简明扼要，易读、易认、易记 要具有寓意性、独特性、提示性 要符合消费者的文化传统和风俗习惯，为公众喜闻乐见 方式 使用企业名称；利用产品的功能；使用数码；使用人名、姓氏；利用动、植物；使用风景、名胜；使用吉祥、吉利的词汇；利用外来语、译音或意音；创造新词汇；利用名称的缩写或字首

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