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高级经济师考试《高级经济实务(工商)》考点总结：品牌策略

第三章 市场营销管理

第六节品牌管理

考点48：品牌策略 有无品牌策略 有品牌策略 非品牌化：目的是节省品牌设计、制作及广告等费用，降低产品价格，扩大销售；某些难以保证统一质量的、消费者无须辨认的或差别不大的商品，如电力、原油、煤炭等原始或初级的产品，可以不使用品牌 品牌持有策略、家族品牌策略 品牌扩展 企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格和式样等 优点：既可节省产品的促销费用，又有利于新产品市场的开拓 缺点：新产品如果营销失败，则会影响原有产品的品牌、商标的声誉

 单选：杭州娃哈哈集团在“哇哈哈”营养液和果奶的基础上，推出“哇哈哈”纯净水、“哇哈哈”童装等其他产品，这种品牌策略属于（ ） A.品牌扩展 B.品牌更新 C.品牌转移 D.品牌再定位 答案：A

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