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高级经济师考试《高级经济实务(工商)》考点总结：家族品牌策略（1）

第三章 市场营销管理

第六节品牌管理

考点50：家族品牌策略（1） 含义 企业对其生产的不同种类、规格、质量的产品选择统一或不同的品牌名称和策略 个别品牌策略 企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌、商标 优点：个别产品的失误不会对整个企业的形象造成不利 缺点：支付高额的促销费用 统一品牌策略 企业所有的产品使用同一个品牌、商标 优点：节省产品投放市场的费用；很容易地向市场推出同品牌的新产品 缺点：会因任何一种产品的失败而使整个家族的品牌、商标蒙受损失 分类家族品牌策略 对各大类产品分别使用不同的品牌 或者对同一大类产品使用不同的品牌 企业名称与个别品牌、商标并用策略 在每一个品牌名称之前均冠以企业名称，以企业名称表明产品出处，以品牌名称表明产品的特点 优点：可以使新产品合法化，使新产品在企业声望的推动下顺利进入市场，而无须花费更多的广告宣传费用；同时又可以表明这家企业的不同产品各有不同的特色，使各个品牌、商标保持相对的独立性

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