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破产重整两年之后,曾经的“白衣骑士”也撒手不管了,众泰汽车这个被调侃为中国男人最爱的“山寨大王”,第二次走投无路。到底是怎么回事呢?
1. 董事长甩手不干了?
销量不大,名气不小,闻名于汽车江湖的众泰汽车,是许多吃瓜群众津津乐道的汽车品牌。在号称“电池技术比宁德时代还厉害”七个月之后,众泰汽车遭受当头一棒。曾经将之从破产倒闭边缘救回的“白衣骑士”,也抛弃众泰汽车不管了。根据众泰汽车公告,公司董事长黄继宏,因为个人原因辞去董事长、董事等所有职务。作为众泰汽车的“救命恩人”,黄继宏不在公司担任任何职务,意味着甩手不干了。
2. 男人最爱的山寨大王
说起汽车行业的山寨大王,众泰汽车当之无愧。2003年,浙江铁牛集团的应建仁成立众泰,走上山寨造车之路。大名鼎鼎的众泰“皮尺部”,令各大豪华品牌闻风丧胆。丰田、奥迪、保时捷等,就没有众泰不敢山寨的品牌。一把皮尺圆你的豪车梦,众泰受到很多想少花钱充面子的国人的热捧,被调侃为男人的“泡妞神器”。网上有一个不知真假的新闻,一个男人将高仿保时捷的众泰SR9改装成卡宴,两周时间就跟女子嗨皮了17次。
虽然顶着“上寨大王”的花名,但是众泰满足了很多国人的购车需求,2016年卖出33.31万辆,一时风光无限。然而,靠山寨注定走不远,2020年众泰销量暴跌至4000辆左右,2019年到2021年四年间合计亏损236亿元。实控人应建仁掏空众泰后撒手不管,众泰汽车雪上加霜。2021年,善于资本运作的深商集团黄继宏入局,让众泰起死回生。然而,众泰2022年全年只卖出502辆,依旧深陷泥潭无力自拔。
3. 第二次命悬一线
撑不下去的黄继宏,如今也辞去所有职务,可能是回天无力,众泰汽车第二次命悬一线。首先,这两年众泰希望借助新能源市场实现咸鱼翻身,然而“山寨”本性不改,导致前行的路越走越窄。众泰今年顺利推出了小型纯电轿车江南U2,可惜陷入“抄袭”本田E的风波之中,还因此被深交所问询。有网友指出,两车相似度高达80%。也许是销量太过惨淡,众泰一直都没有公布江南U2的销量。五菱、比亚迪、奇瑞、长城、长安、哪吒群雄逐鹿,小型电车市场竞争愈发白热化,众泰想靠江南U2翻身,希望非常渺茫。
其次,众泰汽车另一条翻身之路,就是发力海外市场,但这一条路更加难走。去年10月份,众泰T300海外版量产下线,众泰汽车迎来复产的好消息。可惜,众泰T300并未得到市场认可。有媒体根据营收数据测算,复产5个月众泰销量尚不足千辆。连国内市场都要依靠山寨,如今还被国内消费者抛弃,众泰拿什么征服海外消费者?国内出海成功的车企,都是诸如上汽、奇瑞、长城、比亚迪等头部自主车企,众泰实在是没有多大出海实力。
最后,深商集团和黄继宏的实力当然很强大,但他们擅长的是资本运作,有多大诚心和决心做实业造车呢?入主众泰之前的2019年,深商集团接盘了曾经的中国4S店之王——庞大集团。但最近两三年,庞大集团越来越差,最终走到退市边缘。而操盘庞大集团的黄继宏,被投资者投诉掏空庞大集团。造车不是过家家,如果只是将公司当作资本运作的工具,那是造不好车的。继庞大集团之后,众泰汽车也岌岌可危。