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“悦己”的阿维塔,让我们看到了汽车品牌的另一面_环球热讯

来源搜狐汽车   2023-05-21 06:39:33

5月20日,伴随着“520阿维塔悦己日”活动落下帷幕,阿维塔汽车全新品牌主张“悦己”也同步推出。作为一个汽车媒体人,平时也会参加很多的品牌理念发布会,看到很多汽车营销的“新思路”,这本是一件无可厚非的事,但透过“520阿维塔悦己日”,我不仅看到了阿维塔汽车实打实的“科技”基础,更看到了阿维塔汽车对于消费需求、消费场景的不断深耕。

悦己,从字面上来看就是“取悦自己”。而在现代都市生活中,我们不难发现,随着社会的发展和生活水平的提高,人们越来越注重生活品质的升级和享受自我,“悦己”型消费人群逐渐扩大,“悦己”型消费渐成“刚需”。时代在不断变化,消费观念也在不断更新,正如阿维塔科技董事长兼首席执行官谭本宏所言:“阿维塔的悦己,不仅是产品和用户体验的双重满足,更是阿维塔打造差异化、构建高端品牌必须具备的深度价值。未来,阿维塔将通过OTA为用户持续解锁新功能,真正成为‘懂你的智慧化身’。”

| 悦己微电影首映,打开生活更多“可能”


(资料图)

阿那亚的初夏夜迷人而浪漫,一场属于阿维塔的悦己生活派对正在上演。400多位来自全国各地的用户齐聚黄金海岸,与阿维塔共同开启一段尽兴奔赴的旅程。悦己微电影首映是本次悦己日的重头戏,该片由阿维塔车主倾情出演,他们坚持心中所爱,奔赴风雨无阻的悦己之约。在他们的背后,是超过6000位阿维塔车主丰富从容、不羁不卷的悦己群像。

作为阿维塔悦己理念发起人,谭本宏也在与微电影主创田羽生、刘晓黎的对话中,分享了自己的悦己心得,坦言面对汽车行业空前激烈的竞争压力,阿维塔当下的真实状态就是“一边悦己一边卷”,“卷硬实力给了我们不惧风雨、从容悦己的底气,而悦己给了我们直面挑战、坚持卷下去的动力。所以,阿维塔希望能够成为所有用户真实有趣的挚友,以情感智能的产品为纽带,与车主们共鸣共情。”

同时,阿维塔悦己分享官、阿维塔科技高级执行副总裁陈卓也表示:“阿维塔的悦己,是源于情感智能的用户主义。阿维塔的产品一定会走在智能化的最前沿,坚持数字生命持续养成,率先突破场景覆盖,给大家带来常用常新、惊喜连连的悦己体验。”

| 以价值观共鸣,构筑高端汽车品牌核心壁垒

在活动现场,阿维塔携手场景实验室首发《悦己观》MOOK,以悦己重新定义内观时代的智能出行。在阿维塔看来,情绪价值已经成为新时代消费的核心诉求,在智能化技术赋能下,汽车正在完成从工具到伙伴的角色演变。而基于对行业趋势和用户需求的洞察,阿维塔构建高端品牌的方向更加清晰、坚定,聚焦“悦己”情感诉求,在产品、用户、行业三个层面实现全面进化。

在产品层面,阿维塔主张“为你而悦”,通过前瞻设计美学和共情共生的高阶智能,让车辆真正成为“懂你的智慧化身”;在用户层面,阿维塔将与用户一起“奔赴所爱”,共同创造悦己生活;在行业层面,阿维塔提出“出行即生活方式”,以情感智能,陪伴用户悦己而行。

在本次悦己日上,阿维塔正式官宣开启第二次大版本OTA升级,实现产品持续进化。本次升级包括24项新增功能、30项体验优化以及大量细节提升;“青柠绿主题”全新UI界面连同宠物模式和哨兵模式,共同带来更缤纷的产品体验。此外,阿维塔将对阿维塔11全系用户免费开放城区车道巡航辅助(City LCC)功能;同时城区智驾领航辅助(City NCA)和代客泊车辅助(AVP)功能也将很快开启分批次推送。

接下来,阿维塔还将持续为用户解锁新功能。今年下半年,阿维塔11将全系迭代华为高阶智驾系统ADS 2.0,让全系用户都将有机会享受到不依赖高精地图的智驾系统,预计今年第四季度将实现45个无图城市的落地。在车机操作系统方面,阿维塔计划在今年第三季度提供HarmonyOS原生HMI交互系统,给予用户更多选择。

除了产品的持续更新迭代,阿维塔还将重点打造“悦己生活节”,以创造力为主题,跨越不同圈层展开艺术设计、户外旅行、赛车运动等活动,与用户共创线上社区和线下悦己空间,让有阿维塔的生活更有乐趣、更有意义。

结语:在寰球汽车看来,虽然我们一直在讲,产品是一家品牌的命脉,但在这个乱象丛生的时代,在产品之下,精准的、健康的品牌形象对于企业的重要性更是弥足珍贵的。在当下汽车时代,市场正在形成一个新的共识:成功的营销从来不是为了“讨好”谁,而是为了“找到”谁。在汽车圈,阿维塔或许不是“搞营销”最多的企业,但一定是最有个性、最懂热爱的企业之一。相信在“情感智能,悦己而行”品牌主张之下,阿维塔一定能够成为用户最值得信赖的那个伙伴。