【资料图】

随着汽车用户年龄结构的变化以及多样化购车需求的出现，汽车消费市场的整体走向也发生了一定的变化，为了适应这些变化，汽车销售企业需要向线上化、数据化和精细化方向转型，以满足消费者的需求。在这个转型中，3D云看车等的数字化购车体验成为重要一环。

首先，数字化购车需要抓住用户需求，刺激消费。对于汽车销售企业来说，无论是新手还是老司机，都是刚需用户，从观望开始，就已经做好了现在亦或是以后的购车打算。在传统的汽车购置过程中，消费者通常都是需要通过朋友和家人的建议来了解汽车品牌、车型、功能和价格等信息，而数字化购车则为消费者提供了更为直观、高质量的购车指南，避免了车辆购买过程中时间和精力的浪费。通过数字化平台，消费者从了解到试驾再到交易，都可以一步完成。

其次，数字化内容呈现为购车奠定基础。在人们的购买行为中，“需要”是购买过程的起点，为接下来的购买过程奠定了基础。许多和及目科技合作的如红旗、长城、蔚来、小鹏等汽车厂商，都借助及目科技打造的汽车3D虚拟展厅为潜在消费者提供3D云看车的体验，包括线上全景看车模型制作、汽车3D/AR产品说明书、汽车新品发布会和嵌入式图文、视频、音频等各种内容，让消费者进入一个身临其境的三维虚拟车展的环境中，以数字化的内容呈现和交互式的互动体验，帮助消费者更加详细地了解自己喜欢的车型，从而提升其决策效率。

图片来源：及目科技合作案例

第三， 3D/VR看车，先试后购车。传统的真车试驾效果固然好，但随着虚拟现实技术的不断进步，虚拟试驾技术正成为消费者选购车时的新宠。在及目科技的汽车3D虚拟展厅中，消费者可以体验不同车型在不同场景下的驾乘情况，还可以针对意向车型切换车身、轮毂、内饰等，无限趋近于真实。消费者再也不需亲自前往汽车4S店，足不出户就可以通过智能设备在线3D云看车以及云试驾。虽然裸眼3D看车还不能完全实现沉浸式，但随着AR/ VR/MR头戴式设备的不断成熟，实现完全沉浸式看车试车只是时间而已。

图片来源：及目科技合作案例

第四，用户更看重车辆颜值和口碑。在消费决策层面，不同年龄段的消费者在购车决策上有着不同的偏好。例如，90后消费者更注重车辆的外观和口碑，对车辆参数配置、安全性和动力性有更高的关注度；80后消费者则更看重车辆的空间、配置、操控和油耗等指标；而70后消费者则更注重油耗。随着年龄的增长，消费者对于车辆外观和内饰的要求逐渐降低。当前，90后消费者更注重功能性、高配置和高颜值的车型，这些是他们关注的重点。线上3D云看车，帮助车主实现自主搭配和个性化服务购车体验。

图片来源：及目科技合作案例

最后，数字化购车简化销售流程。在消费者决定购买时，数字化提供了更大的灵活性。消费者可以在数字化平台上选好自己喜欢的车型，提交信息预约上门提车。数字化购车为经销商节省了风险规避和维护方面的宝贵资金，为消费者节省了反反复复去线下4S店选购试驾的宝贵时间。

在数字化经济逐渐成为主流的趋势下，汽车行业需要寻找一条可以全方位护航企业稳步实现数字化转型的路径，其中打造汽车3D虚拟展厅就是一个可行之计，立足于为消费者提供更优质的购车体验，方能在激烈的汽车市场中获得长足的竞争力。