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2023车市惨淡 奇瑞捷豹路虎却迎来增长 崛起之势渐起?

来源搜狐汽车   2023-04-25 17:48:25

2023年车市不容乐观,世界经济下行叠加消费疲软,电动化与智能化加速发展,将导致很多车企跟不上时代,倒在变革之路上。

越在市场动荡期,越要看谁更能保持战略定力,有着绝对实力和丰富抗风险经验的老牌车企,往往能在此时稳住基本盘,平稳穿越变革周期。奇瑞捷豹路虎,就是其中一员。尽管今年前两个月受多方面影响,车市惨淡,奇瑞捷豹路虎的销量依然取得增长。


(相关资料图)

奇瑞捷豹路虎常熟生产基地

2023年奇瑞捷豹路虎销量亮点颇多

2023年1月份是车市小高峰,奇瑞捷豹路虎批售销量相比于去年12月环比增长40.8%,即使是在销量集体大幅下滑的2月份,其批售销量相比12月也依然增长了11.6%。这种增长的势头,其实是去年销量增长的延续。

来看2022年12月份,随着一系列刺激消费政策出台,汽车市场回暖明显,奇瑞捷豹路虎主力车型销量也取得大幅提升。其中,路虎·发现运动版销量环比增长43%,路虎·揽胜极光L环比增长71%,捷豹XFL环比增长36.9%,捷豹XEL环比增长39.2%。不仅如此,捷豹路虎2022年还实现了扭亏为盈的转变。

路虎发现运动版大都会版

在车市动荡其取得如此成绩并不容易,其原因来自多个方面,仔细分析,有以下几个:

其一,坚持对捷豹和路虎品牌的不断锐化和夯实。众所周知,豪华车领域的用户,不仅重视产品本身,还注重调性、地位、传统。毕竟,车越往上做,越追求创意和艺术品的感觉。

奇瑞捷豹路虎围绕着路虎和捷豹两大品牌各自的调性,梳理并锐化多条产品线的形象和特点。比如捷豹品牌的高端运动标签,极光源于揽胜家族的优雅豪华,发现运动源自发现家族的豪华硬核气质等,给每个产品都找到家族的概念,在这基础上再赋予品牌的托衬。这种锐化产品和品牌形象的方法,进一步塑造消费者认知,对吸引消费者有着很大帮助。

其二,是对销售端,协助经销商转变思路,根据环境变化而变更营销手段。最明显的变化之一,是近年来兴起的短视频和直播等新的传播形式。这种形式可以不受空间的束缚,以广撒网的方式,高效地拉近品牌方、经销商、消费者之间的联系。

对此,奇瑞捷豹路虎做了大量协助工作,并发布一些扶持政策让经销商真正行动起来,实现To C营销,例如结合线下展厅和线上直播活动,与客户产生情感共鸣、品牌共鸣,实现多方共赢。

此外,奇瑞捷豹路虎还采取整合供应链、加强内部管理优化等综合措施。当然,卓越的产品力依然是一切市场表现的前提,围绕着品牌进行的产品本土化打磨,才是奇瑞捷豹路虎立足的关键。

产品本土化进程加快

近年来,奇瑞捷豹路虎的本土化进程明显加快,推出了多款专属中国消费者的豪华产品。

例如全新捷豹XFL,在加长轴距的基础上,融入多种创新元素,进一步提升了豪华感、精致感和科技感。该车提供CORE 豪华版、R-DYNAMIC 运动版,外观和内饰细节上加入了一系列中国市场独有的豪华设计,11.4英寸悬浮曲面屏、49面切割的水晶质感挡杆设计等,充分满足中国消费者对于新英伦运动商务轿车的期待。

捷豹XFL

再例如全新路虎·揽胜极光L,考虑中国消费者的驾驶习惯和用车需求,轴距较原版本增加160毫米,后排座椅的腿部空间由原先的859毫米提升至1015毫米,大幅提升空间感和舒适度。此外,该车型更基于中国市场客户偏好完成了下车身的调校工作,开发了专用的转向性能及减震器调校,使得转向性能得以全面提升,并兼顾了后排的乘坐舒适性。

全新路虎·揽胜极光L

还有路虎发现运动版P300e插电式混合动力版、路虎揽胜极光L P300e 插电式混合动力版的推出,则以更加环保、经济的性能表现为中国新中产家庭带来清洁、安全、智能的未来出行方式。

这些强有力车型的接连推出,为奇瑞捷豹路虎的市场表现打下基础,其今年取得连续6个月增长、主力车型12月环比增长两位数的好成绩,当然也就在情理之中。

总结

2023年大幕已经拉开,经济回暖、疫情消散,车市又到了复苏回暖的时刻。随着2022年奇瑞捷豹路虎诸多层面的深化,其在2023年取得销量快速回升,将成为大概率事件,拭目以待!