2022年，纯电动汽车市场增长迅猛。2023年，社会面放开后，乘用车市场将深度回暖，但新能源市场内卷也将加剧。
春节前后，2022年销量破23万的奇瑞旗下新能源板块，动作频频。近日，汽车观察家从可靠信源得到消息，奇瑞旗下新能源板块吹响品牌进阶号角的同时，iCar将有大动作！
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当然，在这个信息大爆炸的时代，任何大动作都不会是悄无声息的，有道是：山雨欲来风满楼。在此之前，奇瑞旗下新能源板块紧锣密鼓的品牌推广节奏，或许就露出了一些端倪。
用外观设计大赛开锣
2022年12月7日-2023年1月11日，奇瑞旗下新能源板块携手中国设计师互动平台站酷网，举行了旗下新款车型S56的外观设计共创大赛。由此开始，奇瑞旗下新能源板块品牌进阶正式开锣。
从奇瑞旗下新能源板块官方给出的共创命题可以看到，S56是iCar首款纯电硬派SUV。此次共创大赛历时35天，吸引了超600多位来自各行各业的选手踊跃参与，共收到参赛作品300余幅，赛事总曝光量超5600万，收获了极高的行业热度和消费者关注度。
经过专业评委的层层评选，最终《iCar S56荒野记者》打破传统硬派车型的方正设计，融合机甲风和极简科技风，脱颖而出，斩获“设计大师奖”殊荣。
为什么这幅设计作品能拔得头筹？两个重要原因：一是外观机甲风；二是极简科技风。这两者，都是符合当下汽车市场的主流消费人群——年轻人的审美情趣，满足了年轻人的第一辆纯电SUV的功能诉求。
电动车市场，尤其是小型电动车市场内卷严重，奇瑞旗下新能源板块从产品设计开始转变，打破传统车企“闭门造车”的桎梏，创建出直面用户的造车体系，算得上是一大创举了。
而从参赛获奖的10幅作品来看，参赛选手对S56设计命题的透彻理解，并未拘泥于传统的“硬派”风，而是通过融入“机甲”“科技”“智能”等新潮元素，意在通过外观设计，展望未来产品性能的跃迁，参与打造全新市场爆品。
汽车观察家分析认为，颜值即正义，科技乃王道，这是转型升级后的汽车市场颠扑不破的真理。
奇瑞旗下新能源板块可谓深谙此理。
从奇瑞旗下新能源板块对纯电硬派S56外观共创设计的评选中我们可以看出，在品牌进阶的态势下，这款车颜值拉满，科技超群，注定是爆款的节奏。
借科幻海报刷屏预热
如果说纯电硬派S56的外观共创设计，为奇瑞旗下新能源板块品牌的进阶鸣锣开道的话，那么，前段时间刷爆朋友圈的科幻海报，则是对品牌进阶的进一步预热。
这四张科幻海报分别是：进化·硅基生命；能量·至强之索；基地·硅基母体；粒子·创变博士。
进化·硅基生命，这张海报折射出奇瑞iCar将是一个全新的物种形态，从而引发人们的无限遐想。海报上的iCar形象是以类似“宇航员”的拟人形态出现的，暗示iCar具备高度智慧，难道这是一台拥有自我意识的AI机甲？它又将具有哪些超级能力？相当值得我们期待。作为全新智慧物种，iCar的“宇航服”也是高度模块化的，彼此间排列组合，意味着无限的可能，暗合海报中的“进化”之意，给大家留下了充分的联想空间。
能量·至强之索，这张海报则隐含着奇瑞iCar将是打造能量的超级装甲从而让市场和消费者充满期待。我们可以大胆推测，奇瑞iCar的能量源采用了自然界最“硬核”的材料，极有可能成为创变未来的“跃迁之匙”。而创造它的“神秘基地”，汇集了来自全球的顶级科研精英，技术底蕴十分深厚。正是这群人，肩负着助推技术突破、实现行业革新的使命，让未来之旅充满无限可能。
基地·硅基母体，这张海报明示出奇瑞iCar的技术发源地为芜湖100号。海报中，微暗的夜空下，“硅基母体”投射出的“熠熠星光”，仿佛暗示着奇瑞iCar有望引领下一轮技术革新大潮，照亮行业前行之路。
粒子·创变博士，这张海报释放出这样一个信号：奇瑞iCar不仅有天时地利，还有人和。因为汽车市场消费升级提供了“天时”，上万亿新能源汽车市场带来了“地利”，而“粒子·创变博士”就是“人和”。通过观察海报形象，这位博士的名字已经呼之欲出。据悉，他深耕电池材料研究，与诺贝尔奖获得者有着亲密的合作，曾在数千名员工组成的研究实验室团队任首席科学家，并取得了突破性成果。
这四张海报，分别诠释了iCar新物种在外观性能、超级能量源、硬核研发实力以及电池材料的领先实力，预示着奇瑞iCar将创领产业新浪潮，乃至成为引领技术创新、推动行业转型的关键力量。
如此一来，奇瑞旗下新能源板块品牌进阶就有了强大的产品基因、雄厚的物质基础。
推虚拟形象共创升温
短短一个半月时间，有了纯电硬派S56的外观共创开锣，再加上四张刷爆朋友圈的科幻海报预热，这样的品牌进阶速度，在业界已然属于快速了。但奇瑞旗下新能源板块仍然觉得还不够。于是，2月1日，奇瑞iCar联合花瓣平台发起的“i创万物，共创新生”为主题的奇瑞iCar虚拟人i-VA生命共创纪活动正式开幕，令奇瑞旗下新能源板块品牌进阶再一次升温。
奇瑞iCar虚拟人i-VA是什么？是iCar品牌代言人及内容输出的载体。
虚拟人i-VA将首次应用在iCar S56的车机系统和手机APP上，深度结合年轻潮酷玩家的审美，精准契合用车需求，以数字化的沟通方式，引导年轻用户在娱乐互动中畅享智慧交互体验。
同时，虚拟人i-VA未来还将全网自建账号，打造文化底蕴深厚、成为有粉丝基础的虚拟偶像，并将应用在更多iCar其他新品以及线上和线下活动中，渗透到用户的生活中，进而巩固iCar的数字化科技形象。
这就是典型的产品未到，营销先行。
现在的汽车市场，年轻人成为绝对主宰。互联网时代，Z世代青年早已驾轻就熟，Get了各种科技技能，审美观也变得更加挑剔，传统、常规和单一的感官效果已无法触达用户，想要抓住这样一群思想独立、见多识广的年轻人，也就是S56的目标消费人群，实属不易。
奇瑞iCar虚拟人i-VA生命共创纪活动，首次与AI携手虚拟形象共创。通过“人&AI共创”模式，参赛者只需在花瓣开放AI协作平台，输入外貌描述，便可创造出独一无二、新鲜、多元的内容，完成自己对“虚拟人”的创意化表达。当然，参赛者也可自行创作，描绘自己心目中的“i-VA”，让共创更潮更好玩。
此举无疑让纯电硬派S56的产品和品牌在年轻人中间先行传播，从而占领品牌制高点，为产品上市后的热销做好了铺排。
由此，奇瑞旗下新能源板块不仅实现了产品进阶、技术进阶，也实现了营销进阶。这正是品牌进阶的三大核心。
写在最后：
笔者此前在撰写《技术奇瑞 正在强势回归》这篇文章中，误把奇瑞集团乘用车四大品牌写成了奇瑞、星途、捷途和iCar。可后来一查，iCar只是奇瑞旗下新能源板块的一个平台。而今，笔者要爆料的正是，iCar极有可能从一个平台进阶为奇瑞旗下新能源板块一个全新的品牌！
笔者从接近奇瑞旗下新能源板块高层人士处得到可靠消息，2023年3月底，奇瑞旗下新能源板块将发布全新纯电硬派S56；4月中下旬上海车展前“品牌之夜”上发布全新品牌iCar。
而且，作为奇瑞旗下新能源板块品牌进阶后全新品牌iCar的首款产品，纯电硬派S56不仅颜值卓尔不群，技术上也将出类拔萃。
汽车观察家认为，在纯电市场内卷加剧的当下，纯电硬派S56不仅将成为纯电市场上的爆款，也将对新能源汽车行业带来颠覆性的变革。
