好的营销不是品牌说给粉丝听，而是让粉丝说给更多人听。

随着传播媒介更迭和信息碎片时代到来，营销传播的语境正在发生翻天覆地的变化。传统营销过于直白的单向输出模式，已然不符合时代需求，在更注重兴趣圈层的当下，通过洗脑上头的魔性神曲，不经意间将品牌信息植入其中，正在成为品牌与粉丝沟通的利器。

这也是洗脑神曲的魅力之一。最近爆火的《买车看榜单，好车选长安》神曲2.0，通过简单上头的歌词，节奏感极强的音乐，收获大批神曲爱好者，他们二次创作的视频在网络形成暴风式传播，其中不乏街舞冠军叶音这样的明星加入创作，更证实洗脑神曲的影响力和破圈力。

(资料图片)

挖掘痛点，粉丝才是最好的代言人

11月18日，长安汽车在7月创作的神曲1.0版本上，重磅升级上线《买车看榜单，好车选长安》神曲2.0。整首歌用街舞风格来呈现，节奏感极强的魔性音乐瞬间点燃身体细胞，一句“买车看榜单，好车选长安”歌词贯穿全曲，听第一遍就忍不住跟着跳起来。

长安汽车践行“以客户为中心”理念，紧抓粉丝需求，挖掘粉丝痛点，创作的神曲2.0歌词简单洗脑，节奏魔性上头，在脑海中挥之不去，激发了粉丝的创作欲。网友们将其作为背景音乐，发挥琴棋书画十八般才艺后分享到社交平台，《买车看榜单，好车选长安》神曲2.0迎来第一波广泛传播。仅仅3天后，两届《这！就是街舞》冠军获得者叶音就在微博、抖音等账号发布一则原创舞蹈，同样以《买车看榜单，好车选长安》神曲2.0为BGM，直接引发新一轮病毒式传播。

值得一提的是，叶音作为互联网用户，首先被《买车看榜单，好车选长安》神曲2.0洗脑有了灵感，然后才创作的这个舞蹈。长安汽车抓住这一契机，与明星叶音强强合作，官宣他为官方领舞大使，11月28日又推出跨圈合作MV，强势领舞神曲2.0。这位意料之外，拥有绝对影响力的超级粉丝，将神曲2.0的影响力推向高潮。

比起传统明星代言，神曲2.0在通过庞大的粉丝力量影响明星，刷屏各大社交平台，衍生出数不清的创作版本。歌词“买车看榜单，好车选长安”反复以不同形式出现，无形中，将产品品质、品牌形象根植于大众的脑海中，收获的不仅有热度，更有数量惊人的潜在受众。

去中心化，基于用户体验玩转创新营销

社交媒体逐步占据手机屏幕的当下，以直播、短视频为核心的创新营销成为主流。基于此，长安汽车发扬跨越三个世纪的创新精神，一以贯之的“以客户为中心”的价值观，以更简单、更直接、更新颖，以用户体验、用户立场为营销方向，提供极致体验和互动。

《买车看榜单，好车选长安》神曲1.0和2.0版本，正是在这样的理念下诞生。长安汽车通过洗脑神曲的持续发酵与广大粉丝玩在一起、乐在一起，增强了原有粉丝的粘性，不动声色间完成了品牌与消费者的高质量互动。

当然，品牌营销不是无源之水无本之木，“买车看榜单，好车选长安”的背后正是汽车消费市场经过深思熟虑后作出的选择。长安CS系列在SUV细分市场持续保持领先地位，逸动系列扛起“国民家轿车领跑者”大旗，UNI序列破局高端市场，蓝鲸家族更是高举属于中国汽车动力技术的标杆旗帜，在激烈的市场竞争中始终保持领先地位。

优秀的市场表现，是《买车看榜单，好车选长安》神曲2.0的底气，也是其创新营销不断推陈出新的土壤。近年来，长安汽车不断深挖用户需求，除玩转创新营销外，还发布知音伙伴计划，构建客户体验标准业务体系与CA-NPS指标体系，强化粉丝互动，不断提升客户愉悦体验，与客户一起创造价值、分享价值。在数字化服务背景下，不断与用户加深互动与连接，进而赋能市场销量的稳步提升。